温情与震撼并存 近期精彩汽车广告赏析【3】

　　● 人非圣贤，开慢一点 震撼公益广告

　　内容简介：

　　这不是某个企业或品牌的宣传片，而是一则震撼人心的公益广告，旨在提醒人们注意超速带来的致命危险。故事发生在一个岔路口，一辆要拐弯的SUV停在路口外观察了一下，虽然司机看到了右侧的直行车辆，但是他还是决定冒险强行拐弯。直行的旅行车司机被突然冲出的SUV吓了一跳，连忙踩下刹车，但是此时两车距离已经太近了，一场惨烈的车祸不可避免。

　　正当碰撞即将发生的时候，时间突然静止了，两位司机都跑下车来，SUV司机显然是吓坏了，他为自己的强行拐弯向旅行车司机道歉：“对不起，我以为我能拐过去的。”旅行车司机开始还在埋怨他冲出来的太快了，自己根本来不及反应。SUV司机苦苦哀求对方不要撞向自己，说自己只是犯了个小错误，车里还坐着孩子，旅行车司机则表示如果自己当时慢一点，还能避免这场惨剧，可是现在车速实在太快了。尽管他们都非常悔恨自己的行为，但却必须回到车上，回到现实中，承受各自失误带来的恶果——旅行车以超过100km/h的速度与SUV狠狠地撞在了一起。

　　编辑点评：

　　这本来是一次很常见的碰撞事故，现实中经常有人为了提醒人们安全驾驶，而在网络上发布摄像头拍下的真实发生的此类事故视频。但在本片中却带了一点科幻色彩：正当碰撞即将发生时，时间停止下来，两个活生生的司机来到一起，他们或苦苦哀求，或悔恨不已，这恐怕就是每一个经历碰撞的司机在事故发生前一瞬间的内心独白吧。看到这里，观众们按照习惯会认为事情还有转机，毕竟两个人都已经意识到错误了，然而现实就是现实，交通安全中往往没有让知错人改正的机会。

　　相比于酒后驾车，很多人都认为强行并线、拐弯，超速行驶并不是非常危险的举动，正如视频中SUV司机说的：“这只是个小错误”。你的小错误不危险，我的小错误也不危险，但是它们加在一起却足以引发致命的交通事故。就像片尾字幕显示的，“别人也会犯错误，慢些驾驶。”

　　● 一起兄弟 斯柯达Yeti广告

　　内容简介：

　　《古惑仔》是人们耳熟能详的香港黑帮电影，斯柯达这个广告一口气请来了郑伊健等的五位《古惑仔》主角，在这个名叫《一起兄弟》的微电影中，他们各自饰演现实中的自己。影片开场，陈小春正在录音棚中录制一首歌，但是总也找不到感觉。人就是这样，越是到失意的时候越会想到亲人、兄弟，于是休息时他打电话给郑伊健，简单问候了几句，郑伊健察觉到了他的状态不佳，但是陈小春表示没关系。

　　可能是意识到自己即将离开影响到了陈小春，于是正在等飞机的郑伊健放弃自己的行程，并且发信息给谢天华、钱嘉乐和林晓峰，这三个人也放下手头的工作，四个人驾驶两台斯柯达Yeti赶往录音棚。这时的录音棚中，陈小春情绪越来越低落，终于放弃录音，准备收工。当他打开录音室的门时，却发现郑伊健等人早已等候在门外了。见到自己许久未见的兄弟，陈小春情绪大振，最后5个人一起欢笑着把歌曲录制完。影片的最后，两台并排行驶的斯柯达Yeti渐渐分道扬镳，画面上方出现了一句话：“兄弟，不是都朝一个方向，而是无论去哪里，心都会在一起。”

　　编辑点评：

　　经典电影的元素和角色是广告中的惯用手法，斯柯达为一个广告请来了5位电影主角来演绎这段兄弟情，真可谓不惜成本。回到广告本身，它的情节并没有太多创新之处，甚至从开始郑伊健与陈小春的一通电话之后，观众们就可以把结尾猜个八九不离十了，但是，当听到那首5人合唱的《友情岁月》时，观众们依旧被深深打动了，有人回忆起辛苦打拼的青葱岁月，有人想起了各奔前程的昔日兄弟。

　　国内广告中能用剧情感动人的确实不多，但是这则广告或者说微电影存在一个国内广告普遍存在的问题，这就是剧中人的形象与车型定位落差太大。在电影里，陈浩南最著名的座驾是那部被阿细偷走的丰田MR2跑车；在现实中，郑伊健则常用一台路虎揽胜代步。无论戏里戏外，这台12.98万元起的斯柯达Yeti似乎都有点够不着自己的代言人。

　　● 不会令你失望 OK Go本田UNI-CUB MV

　　内容简介：

　　OK Go是美国著名另类摇滚乐队，他们以独具创意的MV著称于世，此前推出的《Needing/Getting》、《The Writing's on the Wall》等音乐录影无不以其丰富的想象力让观众拍案叫绝。去年年底，他们又来到日本，并在此录制了又一力作：《I Won't Let You Down》。

　　此次日本之行，OK Go乐队与本田合作，并请来了2400名岛国少女为其助演。4位乐队成员在本田的个人移动工具UNI-CUB上翩翩起舞，身着水兵服的萌妹子们围绕在他们周围，用身体和手中的雨伞摆出各种造型。最后，乐队成员和妹子们一起用不同颜色的雨伞组成了一个类似红白游戏机时代的彩色动态画面，给整个视频带来了更多喜感。一台航拍无人机完成了全部5分20秒的MV，一镜到底。

　　编辑点评：

　　2400人的表演，广播体操式的整齐划一容易，但是拍出意境很难。在乐队成员“驾驶”UNI-CUB时，妹子们逐次加入舞蹈，她们的动作看似生硬，却充满喜感，配合上欢快的歌声，整个MV让人看了很难不感到轻松愉悦。

　　这不是本田投放的广告，的确是一部名副其实的MV，不过当人们在欣赏动听的音乐、另类的创意以及漂亮的妹子时，也会注意到他们身下的本田UNI-CUB，并惊异于这个看似不稳定的“独轮车”竟会如此灵活机动。虽说并不会有很多人因此而去购买一台UNI-CUB，但却能进一步加深本田在人们心中科技先驱的印象，本田的这次植入，简直绝了。

　　● 总结：

　　如今，优秀的汽车广告往往不再满足于以产品为中心的叙述手法了，广告人更倾向于为受众讲一个故事，而汽车仅作为配角跟着剧情引入。这些故事或感人至深，或发人深省，或令人脑洞大开，而它们的目的就是让人们通过故事记住其中的汽车。

　　今天为您带来的广告中，有温情脉脉的亲人，有天真烂漫的孩子，还有患难与共的兄弟，不知道哪个故事更能打动您呢？（王勐）