温情与震撼并存 近期精彩汽车广告赏析【2】

　　● 僵尸来袭 奥迪售后服务宣传片

　　内容简介 ：

　　黄色的迷雾中，一部奥迪A5行驶在美国西部光秃秃的荒原上，惨淡的阳光洒下来，没有半点色彩，影片开场是这样一副典型的美国灾难片中的末日景象。这时奥迪车载电脑上的维修提示亮起，对此，路旁小镇修车店里的维修工人就像嗅到活人气息的丧尸，逐渐从混沌中“醒”来，头发散乱、浑身油污的他们拿着扳手，渐渐朝路边聚拢。

　　当这台A5从身边驶过时，汽修工人们被彻底唤醒，他们疯狂了，不顾一切地朝着奥迪扑过去，还有的人开着破旧的皮卡追赶。奥迪A5从容不迫地摆脱围堵，继续前行，然而修理工却越聚越多，他们如潮水般向这台车涌来。此时，A5驶入了城市中一座殿堂般的奥迪服务中心，大门随即落下，将“丧尸”们挡在了外面。透过玻璃门，我们可以看到一个和外面反差极大的现代化大厅，车主下车将钥匙交给里面的服务人员。这时屏幕上显示出“奥迪服务”字样。

　　编辑点评：

　　路边修车店常以低廉的价格吸引车主前去维修保养，但低价的背后往往隐藏着风险，劣质的配件和粗陋的工艺轻则让车主白花冤枉钱，重则导致车祸惨剧。在本片中，奥迪将路边店的维修工比喻为嗜血的丧尸，警醒广大车主要选择正规的奥迪官方服务店，为爱车带来更加安全的保障。

　　话说回来，让车主甘愿冒着风险去路边店的，正是各大车企品牌服务商那高得吓人的价格，难怪有网友评论说：奥迪司机，你别跑了，那些维修工是在从4S店的黑手中拯救你啊！

　　● 技研实力 本田家族宣传片

　　内容简介 ：

　　这是本田家族产品的宣传片，影片开头是晨曦中的本田ASIMO人形机器人，它歪着头，用两只大“眼睛”好奇地望着刚刚升起的太阳；ASIMO的后面是两个摩托车骑手，他们身下的是两台正在挠胎的本田CBR摩托车；再往后是一部HR-V SUV，车里的一家人虽然都戴着头盔，但也能感受到愉悦的氛围；而后面思域Type R的车里就不是这个气氛了，当女车手按下启动按钮后，车内顿时亮起暴躁的红色灯光；镜头继续往后，一台NSX内，车手正看着一张红色初代NSX的照片，当他将头盔目镜放下时，里面透出科幻的蓝光。

　　接下来是本田家族更具实力的技术成果，一架本田喷气式客机HondaJet出现在了画面里，机舱内的驾驶员沉重冷静，显得十分专业，这时外面烟雾多了起来，当飞机起落架收起后，所有汽车和飞机变为了垂直向上的方向，画面最下方是两部并列的本田F1赛车，它们的尾部仿佛喷出了火焰。此时所有人都已经做好准备，随着F1赛车“点火”成功，所有烟雾都退到了最后面，上面出现的所有产品组成了一个火箭的模样，昂扬向上。

　　编辑点评：

　　这则1分40秒的广告并没有太多剧情，但是信息量却很大。首先出场的ASIMO机器人代表了本田对于未来的追求；而它后面的摩托车则是本田成长之路的起点；接下来三部汽车中的人物刚好符合各自汽车的性格：HR-V中的一家四口其乐融融表现了本田在家用车方面的成就，Type R的女车手蓄势待发、不可一世则体现了纽北“最速前驱车”的骄傲，沉着冷静的NSX车主在展现科技感的同时，还表达了对经典车型的敬意；后面HondaJet飞机以及F1赛车，蕴含着本田对更高科技的不断追求。

　　本田给人的印象一向是对科技近乎痴迷的追求，本片则用一分多的时间向人们展示了这种追求的最新成果。我认为想要拍出这种艺术级的宣传片，品牌本身的实力和情怀，一样都不能少。

　　● 回归初心 马自达MX-5广告

　　内容简介：

　　广告的名字叫做《驾驶者的一生》，这是一个典型的美国中产阶级男司机的故事，从16岁时在父亲带领下学车开始（在美国大多数州16岁可以考驾照），他开启了自己的“车生活”。在这个新世界中，主人公迎来了自己人生的很多第一次：考了两次才拿到的驾照、上路开车的得意、撞坏车库门的懊恼、被父亲原谅时的感激。随着购买了一辆二手小跑车马自达MX-5，他的车生活开始走向高潮：向女孩子们炫耀新车、超速罚单、毕业旅行、上大学、派对狂欢、与一个绿色眼睛女孩的浪漫约会。

　　镜头一转，坐在副驾驶的女孩变成了他的新娘，而他们的座驾也换成了更加适合家用的紧凑级轿车马自达3，另一个全新的生活从此开始。没过多久，马自达3换成了更加宽敞的马自达6，有了宝宝之后，一家人在装载能力更强的SUV马自达CX-5中其乐融融。时间一年年过去，曾经年少的主人公，已经人到中年，为家庭操劳多年的他，给自己准备了一份大礼——全新马自达MX-5。年轻时始埋藏在内心深处的驾驶激情，再次被点燃。

　　编辑点评：

　　故事从一个年轻人在父亲护佑下学车开始，而后一台二手MX-5为他的生活带来了无数的欢乐。这个过程中，我们可以看到他的背后有一个宽厚的父亲的角色，这也影响到了主人公，让他在接下来的家庭生活中担起责任。这一点从他每一次换车都朝着更加实用的方向可以看出。然而，年轻时那台MX-5在他心中埋下了激情的种子，时隔多年之后再次萌芽。

　　马自达MX-5是世界上最成功的roadster（双门敞篷小跑）车型，它诞生于1989年，当时拥有或梦想拥有它的少年，如今刚好人到中年，相信这部分人看到这则广告更能引起共鸣。另外，这个广告也告诉人们，roadster不仅仅是小鲜肉的专属，大叔们也可以买一台来“回归初心”。