“态有新机”新变革 媒体或将从资讯入口处影响用户用车

人民网北京11月20日电（王紫）如今，移动端成为人们信息获取的重要渠道。11月19日，“态有新机”新浪汽车2016全生态发布会揭幕。新浪汽车掀起汽车媒体的全新变革，定位改向成为综合性购车服务平台，布局车主选车、买车、用车的全产业链。

“态有新机”，是新浪汽车举办本次发布会的意义所在。态，是指发展目标：形成全新的一站式O2O生态模式；有，是指精品业务：新鲜资讯应有尽有；新，是指战略模式：创新业务、创新产品；机，则是指推广线索：为用户与企业提供发展的新机遇。

为了迎合受众的阅读习惯，新浪汽车正在将运营重心向早晚及周末转移。新浪汽车的移动端目前已经作以改版，展示形式将由传统的“文字链为核心”转为“图片为核心”。

一旦用户在信息资讯中产生深入阅读的意愿，新浪汽车将通过引流的形式，将用户目光锁定在信息筛选的内容体系中。这将直接影响用户的选车、乃至买车行为的决断。PGC专业产生内容，是新浪汽车的发展强项，目前正以编辑部模式为核心，推出了诸多标杆性产品。

用户经过信息获取、筛选后，将会产生强烈的实车体验欲望。良好的试驾体验将是直接影响用户买车的关键环节。数据显示，试驾车辆中，舒适级别的车型试驾量最大，高达64%，与80后精英人群占主要用户群体的数据相吻合。根据车辆试驾量统计，大众依然是中国消费者的宠儿，占36.9%，现代、日产、奥迪、本田紧随其后，各占10%左右的品牌试驾份额。试驾车型统计中，17%的用户选择试驾迈腾，帕萨特试驾量达到14%，天籁、雅阁、奥迪A6L也都获得了诸多消费者青睐。新浪基于消费者体验，推出“我试试”产品。

用户经过体验、询价，若对相关产品达成购买意愿，新浪汽车推出了直接能将意愿转化落地的微博“欢乐购车季”。此外，新浪也推出了汽车交易电商——新浪秒车。

布局用车市场，新浪汽车将推出无障碍大赛，以实名认证的形式获取用户信息。预估在半年之后，将在平台上汇聚200到300万的车主群体。

新浪汽车正着手从资讯入口处影响用户用车，串联起资讯提供、购车指南、试乘试驾、电商平台、后市场的服务链条，在用户选购汽车产品的生命周期内提供完整的综合服务，即“态有新机”。