销量增130% 英菲尼迪品牌营销见成效【2】

　　而这也正是英菲尼迪“敢·爱”精神的核心价值，通过明星效应以及节目中的车辆性能的展示，英菲尼迪通过与《爸爸去哪儿》将自家的产品深深烙印在每一个节目观众的心里。

　　2014年07月03日英菲尼迪携手深圳卫视、搜狐视频在北京共同举办了英菲尼迪《极速前进》电视真人秀启动盛典。此次跨界是英菲尼迪首次以汽车品牌作为顶级电视节目的联合出品人，这不仅是对传统品牌营销思维与模式的破局，更是从实现了对“感性豪华品牌”的多方位阐释。

　　《极速前进》是美国传奇王牌真人秀《The Amazing Race》的中国版，美国版《The Amazing Race》和核心看点就是竞技对抗和真实的人物表现，以及世界各地风土人情。中国版将会在此基础上加入了更多明星真情流露的环节。无疑，《极速前进》可以说相对于之前的亲情牌是完全不同的。突出竞技和运动的《极速前进》明显将想点事观众们展现出了英菲尼迪的运动型和活力。

　　推进国产扩大优势

　　在今年年底，英菲尼迪将在湖北襄阳工厂实现国产化生产，而据此前信息，率先实现国产化的车型为Q50L和QX50L，这两款车型不仅针对中国市场提供轴距加长的改进，同时国产后的新车售价也或将进一步下探。优惠力度大是影响销量的一大原因，以Q70L和QX70为例，Q70L目前经销商让利4万元左右，而QX70的优惠幅度则在十几万元，并且现车均十分充足。同时，目前英菲尼迪提供免费保养服务，无疑这一点也提升了英菲尼迪在豪华品牌中的竞争力。

　　戴雷执掌英菲尼迪中国以来，英菲尼迪中国销量节节攀高。但戴雷依然保持低调务实的态度：“我们的短期目标不是销量、网络数量的激增，而是品牌知名度、用户满意度达到更高的水平。英菲尼迪未来发展方向，就是要打破现在的格局，成为主流豪华品牌阵营的重要成员。实现这个目标的关键，就是要塑造最感性的豪华汽车品牌。”

　　我们可以看到，通过一系列的营销手段，已经实现了一定的收益。不过英菲尼迪的目标远远不仅是如此。在稍后的文章中我们将进一步介绍戴雷及其团队以及他们是如何使得英菲尼迪在短时间内有了如此巨大的变化的。