[原创]能卖火吗? 五问五答看透上海大众朗行【2】

　　●朗行的出现，到底抢占了谁的市场？

　　从朗行的定位来看，我们得到了一个新的名词“类旅行车”，但本人还是更倾向于将其定位成两厢车。它的受众人群在年龄层的划分更加明显，针对于年轻消费者人群，指向性更强。如果按照这一受众人群来看，其所针对的车型可以说层出不穷。

　　相比三厢版车型，两厢掀背车在外观上更加年轻化，多偏向于时尚运动的定位，符合了年轻消费者时尚个性化的购车需求。同时两厢掀背车相对较短的车身在操控性方面也有着更好的表现，此外2009年国产高尔夫6上市，也使得大家对于“两厢车型”有了很大的改观，毕竟这款车型当时是要加价1-2万才可以提到车。

　　除了同门的高尔夫之外，朗行最大的竞争对手大概要算是福克斯两厢了，而两款车型在售价区间方面也非常接近。在现有的紧凑两厢车型中，福克斯无疑是最为成功的，销量和口碑皆表现出色，成为喜好时尚运动风格消费者的第一选择。而朗行的整体风格虽然也颇为年轻时尚，但运动感稍显不足，更趋于稳重居家，为偏爱两厢车的消费者们提供了另外一种可能。如此看来，原本三厢型之间的竞争势必要延伸到两厢车的战场之上了

　　历数目前市场上主流的两厢车型，都将成为朗行的竞争对手，这其中还包括世嘉两厢版、日产骐达、马自达3两厢、以及同样在上海车展发布的科鲁兹掀背车型等。而从上述竞争对手来看，它们不仅在车型尺寸，还是排量上，都是朗行未来相对直接的竞争对手，而且都是合资品牌，影响力和口碑都已经有了不小的积累，朗行面临的竞争压力着实不小。

　　与这些已经上市很久，同时具备一定的市场份额和口碑的车型相比，朗行在品牌影响力，价格的优势将是其最重要的筹码，而目前上海大众未来的主力车型，应该不是朗行，如此一来，朗行的任务就更加明确，消化吸收朗逸剩余的用户群体，也就是那些更偏爱于两厢、空间与操控的年轻消费者。

　　●朗行上市后，未来销量是否乐观？

　　说完了价格与竞争对手，再来谈谈朗行的未来市场展望。纵观主要对手，目前的福克斯月销量都已经过2万7，其中两厢版的车型占据绝大多数，高尔夫接近9000的销量。如此的看来，这个级别的车型，需求的潜力还是比较大，预计未来朗行的销量将于超过高尔夫，追赶福克斯。而预期目标是多少，就要看上海大众的计划，保守估计，月销量过万应该是一个合格的成绩，毕竟朗逸的销量已经超过了3万，相对于更加实用的朗行而言，我们应该有所期待。