评论：汽车品牌口碑营销决胜未来

　　截至2014年6月，赛欧累计销量突破100万辆，这对单一车型来说，是个非常不错的成绩。这也从另一方面显示，在车市竞争日益激烈的今天，品牌口碑将成为决胜未来的关键。

　　中国车市经过前些年的迅猛发展已形成年销超2000万辆的大市场，私家车早已成为市场主流，消费者对车的认识和看法也发生了根本转变。车是否经济好用、服务是否周到、旧车保值率如何等等日渐重要，这就是口碑的重要内容，口碑对潜在消费影响往往是决定性的。

　　事实上，在众多消费者的心目中，赛欧就是“幸福家轿”的代名词，十多年前它圆了中国人10万元的“家轿梦”，让普通家庭拥有轿车成为了可能；五年前它率先将价位下探到6万元内，令普通家庭拥有一辆高品质合资车的梦想变得触手可及。凭借始终如初的品质实力，自2001年初上市以来，尤其是在当前国内小型车整体市场份额下降的大背景下，赛欧的销量占比逆势增长。如今，作为年底“压轴”上市的入门级家轿——雪佛兰赛欧3正式推出，售价5.99万-7.39万元，再次让普通家庭的购车计划有望提前实现。

　　当然，口碑营销不是一蹴而就的，需要坚持不懈、长期积累，最好的口碑就是汽车文化形成和汽车品牌塑造，譬如大家普遍认为日系车省油、德系车操控好等等。

　　对于赛欧，上海通用也在不断对其升级，以满足消费者的需求。研究显示，三四线市场对车市需求增长可期，但三四线市场对小型车需求与大中城市没有本质区别，年轻化、运动化、智能化、高效能、大气时尚等特点都成为共性。而经过升级，赛欧3在配置上则完全能够满足这些需求。

　　此外，经过多年的口碑营销，上海通用制造、雪佛兰活力品牌、赛欧口碑以及性价比等优势，无疑将进一步增强赛欧3在三四线市场的竞争力，这也令赛欧“幸福家轿”的产品定位被进一步强化。（钱瑜）