奔驰以全民公益的力量让公益之路越走越宽

李宏鹏先生为一年级班的孩子们上道路安全课

12月6日，由梅赛德斯-奔驰管理层、奔驰星愿基金管委会成员、奔驰员工、经销商、NGO组织及媒体一行百余人组成的星愿使者团队，带着奔驰大家庭满满的爱心，走进在云南鲁甸地震中遭受创伤的会泽县浑水塘小学，为灾区的孩子们送上了圣诞节前的浓浓关爱。活动中，奔驰星愿基金向浑水塘小学捐赠200万元人民币用于校园重建，而星愿使者们则带来了别开生面的“星愿益课堂”支教。

特别值得一提的是，秉承其一贯的公益创新精神，奔驰在此次爱心之旅中充分借助其刚刚上线的星愿基金新媒体公益平台，汇聚了来自公司内外各方人士的关爱，并将之真正传递给了浑水塘小学需要帮助的孩子们，让爱继续，让感动继续。

据悉，所有到场的星愿使者们，不仅参与了志愿服务，还将自己志愿服务的小时数按照每小时1,000元人民币的比例，通过星愿基金新媒体公益平台实现正能量的变现，这些善款将被投入到星愿基金平台的各个公益项目中。而未能到场的爱心公众，也通过新媒体公益平台参加了爱心接力，并委托星愿使者将定向认购的熊猫玩偶“童童”传递到浑水塘小学的孩子们手中。

就此，我们采访了北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁、奔驰星愿基金管委会主席李宏鹏先生，分享他对本次活动的体会以及对全民公益的思考和实践。

提问：这次来到会泽参与爱心公益之旅，您最大的感受是什么？

李宏鹏：此行感触颇多，我看到了包括我们的员工、经销商以及媒体朋友们在内的众多爱心人士对公益事业的热忱和身体力行的行动。同时，看到孩子们眼神中的期待，我觉得身上的担子和责任也更加重大了。以后，奔驰将为孩子们提供更多长期的、可持续的、实实在在的帮助，帮助他们更好地学习和成长。

做公益仅凭奔驰一己之力是远远不够的，今后，我们会依托奔驰星愿基金及其新媒体公益平台，用创新的方式和便捷的渠道，最大化地带动企业内外一切可以带动的爱心力量。只有集万众之力，才能让公益之路渐行渐宽。

我一直认为，在公益领域没有对手，也不存在竞争，需要大家共同投入，共同前进。众人拾柴火焰高，我们欢迎更多的力量关注并支持孩子们的健康茁壮成长。

提问：作为负责任的企业公民，奔驰如何带动企业内、外利益相关方共同参与公益事业？

李宏鹏：一直以来，我们都致力于通过开拓多元化的公益项目平台、便捷的参与渠道，广泛带动员工、经销商、车主、NGO合作伙伴、媒体及公众等力量投身公益事业：

一方面，我们不仅携手经销商合作伙伴共同成立星愿基金，带动经销商一起回馈社会，还将与经销商加强在公益项目方面的合作。以“安全童行”儿童道路安全教育项目为例，未来我们将为经销商打造更加创新、灵活的项目参与形式，如在经销商店内设立“安全童行欢乐角”，并让项目深入地走进社区，从而让更多公众从中受益。

另一方面，我们为志同道合的爱心人士持续搭建志愿服务平台，通过“星愿使者”志愿者计划广泛带动经销商、车主、公众等社会力量，参与快乐音乐教室支教和培训、走进雅安、走进会泽、快乐音乐汇以及环境保护等一系列星愿基金公益项目；

提问：奔驰投身公益已经有很多年的时间，如何通过不断创新，实现公益项目的可持续发展？

李宏鹏：一直以来，奔驰都坚持在公益体系、公益平台及公益项目上不断创新，致力于成为公益领域行动与价值观的引领者。

早在2010年，我们开创性地联合经销商设立了全球范围内启动资金最多的综合性公益事业基金——星愿基金，既定了环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育以及社会关爱五大发展领域，并通过持续不断的关注和投入，确保所有公益项目的长期可持续发展；

随后，在2011年，我们打造了“星愿使者”志愿者计划，进一步提升公益项目的参与性，鼓励和带动企业内、外利益相关方共同投入公益事业；同年，我们还启动了“音乐教育?星愿基地”项目，与华中师范大学等高校建立长期合作，更具针对性和常态化地为希望小学提供音乐教师培训、志愿者支教等教育资源；

此外，安全童行”道路安全教育项目在2012年由梅赛德斯-奔驰引进中国，项目希望大力支持素质教育的普及和推广，并倡导全方位的安全理念，已成为国内首家被正式纳入小学教材的校本课程；

最近，我们还上线了星愿基金新媒体公益平台，将以更便捷的渠道和更多样化的方式，鼓励全民参与公益事业。

提问：能否详细介绍一下星愿基金新媒体公益平台？在此次会泽爱心公益之旅活动中，公众是如何通过星愿基金新媒体公益平台参与活动的？

李宏鹏：对于奔驰来说，我们的星愿基金一直坚持“行动成就未来”理念，并以“行动”作为理念的核心，希望带动更多的人参与到公益中来，用点滴行动为美好明天出一份力。我们已经看到了大家参与公益的意愿和热情，有时只是缺少一个渠道。新媒体平台将是一条纽带，我们通过打造更便捷的渠道和更多样化的方式，希望让更多人和我们一起践行公益，助力实现全民公益时代。

今年11月21日，我们启动了“中国青基会-奔驰星愿基金”微信账号，让公众可通过线上、线下双重渠道，参与公益。公众的个人公益信用将根据机制，被转化为实际的捐资，共同汇入环保、教育、体育、音乐艺术及社会关爱等公益项目中，以确保这些项目的可持续发展。

此次活动我们也充分利用了星愿基金新媒体公益平台，来实现公众的参与和爱心的传递。首先，我们所有来到浑水塘小学的志愿者们，包括员工、经销商和媒体朋友，不仅参与了志愿服务，同时，还能将自己志愿服务的小时数通过星愿基金新媒体公益平台，按照每小时1,000人民币的比例实现正能量的变现。而我们为志愿服务进行的配比捐赠，将用于资助公益项目，去帮助更多需要帮助的人群；

其次，未能来到学校的爱心人士，也可以通过我们的新媒体平台参与进来，通过捐赠99元定向认购熊猫玩偶“童童”，并由星愿使者们代为转交给受灾小学的孩子们，同样实现了爱心的传递。

提问：到目前为止，星愿基金在五大领域有哪些投入，取得了什么样的成绩？

李宏鹏：企业社会责任在奔驰企业发展战略中占有重要地位，它是实现可持续发展的重要因素，一直以来，梅赛德斯-奔驰对企业社会责任方面的投入都不遗余力。

早在2010年，奔驰就携手经销商设立“梅赛德斯-奔驰星愿基金”，在环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育及社会关爱五大领域积极践行企业社会责任，履行对中国市场的长期承诺。截止目前，梅赛德斯-奔驰陆续为其注资7,500万元。也正是基于“星愿基金”这个平台，使得奔驰成为中国汽车行业在企业社会责任领域投入力度最大、覆盖面最广、专业化最强、创新性最高的企业。

环境保护：自2007年9月起，奔驰便携手联合国教科文组织及中国政府开展长期合作，启动“自然之道 奔驰之道”自然保护项目，支持和推动世界遗产地在中国的保护、管理和可持续发展，成为首家向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。该项目累计捐资2400万元，使包括四川大熊猫栖息地、中国南方喀斯特、庐山、三清山、青城山、武夷山在内的世界遗产地因此得到更加全面专业的保护。

驾驶文化：2012年4月，梅赛德斯-奔驰将全球最早、影响范围最广的儿童道路安全项目--“安全童行”正式引入中国，通过多种创新实践，以寓教于乐的方式倡导全方位的安全理念。不仅开发适合中国学校的专项校本课程作为“第一课堂”，走进北京、上海、广州、成都等地的200所小学，惠及7万多名学生；同时，还在北京、上海、广州建立“安全童行星愿基地”作为“第二课堂”，面向儿童及家长以互动体验的方式全方位传播道路安全知识。未来，奔驰还将与经销商紧密携手，通过“安全童行欢乐角”“安全童行移动益课堂”等平台进一步推广道路安全教育。

教育支持：截止目前，“乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目已经为国内29个省（市、自治区）的400所希望小学配置了快乐音乐教室，为逾16万名需要帮助的儿童提供了平等接受音乐教育的机会。2014年5月30日，奔驰携手经销商向公众正式宣布启动“星愿1+1”快乐音乐教室项目，深化企业社会责任，广泛带动企业内外的利益相关者，关注和支持快乐音乐教室项目的可持续发展，惠及中国更多农村小学和希望小学的学生。

音乐/艺术/体育：今年2月，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司再度与国家大剧院续签三年合作协议，并以战略合作伙伴关系共同推动中国文化艺术事业的发展与繁荣。

社会关爱：去年4月，雅安发生地震，奔驰销售公司及北京奔驰携手经销商第一时间向灾区提供2,000万元捐款，分别用于始阳镇中心小学的重建，雨城区大兴镇、雨城区中里镇、天全县鱼泉乡及宝兴县大溪乡4所卫生院的重建，雅安和都江堰大熊猫保护中心的猫舍修缮和1个生态试点村庄的建设。去年12月，我们特别邀请了经销商伙伴、中外员工、车主、NGO组织、公众代表、社会知名人士及媒体代表等150余人组成“星愿使者”团队，带着奔驰大家庭的关爱，走进雅安，开展爱心公益行动。今年，我们向在云南鲁甸地震中受灾的浑水塘小学捐赠200万元人民币用于重建，并再次组成“星愿使者”团队，走进浑水塘小学，让爱继续。

提问：星愿基金目前已经成立4年多了，接下来您有什么新规划？

李宏鹏：未来，我们希望能把现有公益项目做得更加深入，同时拓展和整合公司资源，提升公益项目的辐射面，从而能影响到更多人。

首先，梅赛德斯-奔驰星愿基金的资金筹集方式之一，是从我们车辆销售收入中提取相应费用作为基金经费来源。随着奔驰在中国市场的持续发展，投入到星愿基金的资金也会越来越多，从而保证能够支持更多的公益项目持续运行。

第二，我们推出了星愿基金的新媒体公益平台，通过鼓励公众爱心捐赠和志愿行为参与的方式，汇聚更多的力量和资源，在未来执行公益项目时进一步带动更多的社会力量参与。

第三，我们的经销商网络遍布全国各地，在200个城市有超过400家展厅。我们要充分利用好这些网点资源，将公益项目随着这个网络布局渗透到全国各地。

以梅赛德斯-奔驰“安全童行”项目为例，未来我们将会借助现有经销商网络辐射到更多地区。现在奔驰“安全童行”在北京、上海、广州已经建立三个星愿基地，接下来在成都还会设立第四个。但这些还不够，我们还会联合全国经销商，只要经销商的展厅具备条件，都可以在星愿基金的帮助下在展厅设立“安全童行”欢乐角。展厅开在哪，那里的儿童和家长就可以方便地参与道路安全学习和实践，从而真正让“安全童行”落实到行动中。