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一斑窥豹 从各车企拜年图看其对中国市场知多少

吴晓琴
2016年02月18日07:56 | 来源:人民网-汽车频道
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又是一年春来到,各大车企也通过微博纷纷发图给大家恭贺新禧。小编翻看了不少车企官微拜年微博,终于深刻理解了一句话:一千个人心中就有一千个哈姆雷特。中国新年是这些拜年图的主旋律,而从这些图当中也能找到各个车企的品牌营销痕迹,以及对中国市场的理解。

下面让我们一起来看看各车企是怎样玩坏“猴年春节”的:

宝马:2016必马win

宝马在中国的营销一直做得深入人心,连西游记里孙悟空的官职也能搞清楚,并且选择了西方的单词win作为谐音,对中国文化的了解也是没谁了。

德系三强在中国市场上激烈的竞争就从来没有停歇过,宝马尤其以营销见长。2015年,宝马(含MINI)在华销量达到46.4万辆,其中华晨宝马销量为28.7万辆,虽然没有达到年销量50万目标,但还是实现同比增长1.7%,销量为豪华车市场排名第二。

奔驰:逐梦之路 奔驰始终相伴

奔驰的春节拜年图也不忘记把自己的主打车型宣传了个遍,今年的主打车型都做成了此格式的图片,每一张大概形式、色调和元素都一样,不过车型不同。总体来说,奔驰的营销策略属于中规中矩,少见创新,略逊于宝马一筹。

奔驰虽然之前表现一般,但2015年密集发布不少新产品,挽回了一些市场,目前年销量排在豪华品牌第三位。

(责编:闫枫、窦明)

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