奥迪：日行千里 “奥”视群雄

奥迪的这张拜年图属于强势的广告植入，整体风格选择了中国风，同时嵌入了仪表盘这个典型的汽车元素，可以注意到，奥迪的文案是所有拜年图当中文字最多的，并且一再强调其全时四驱以及强劲动力。

2015年奥迪销量仍然位居豪华车榜首，以57.76万辆的销量蝉联豪华品牌销量第一，相比排名第二的宝马销量高出了13.1万辆。虽然少了“官车”的部分市场份额，奥迪仍然稳居豪华品牌第一，足可见大众心中奥迪不可替代的品牌地位。

保时捷：销量只是保时捷衡量成功的第二标尺

保时捷的这张拜年图并没有做过多的修饰，只是加了齐天大圣的凤翅紫金冠和一根金箍棒，一如保时捷以往的风格。对于中国市场，保时捷一直保持着与国际市场的一致步调。2015年保时捷在华累计销量为58,009辆，同比增长24%，大幅超过中国豪华车市场2015年5.3%的增速。

“我们关注研发、生产和销售激动人心的跑车产品，销量只是保时捷衡量成功的第二标尺。” 保时捷全球执行董事会主席Oliver Blume博士曾公开表示。笔者也赞同，回归产品本身才是硬道理。

随着互联网飞速发展，各路互联网营销也是愈演愈烈，铺天盖地的广告随处可见，其中汽车类广告收入更是各大新闻门户的重要收入组成。但是笔者始终认为，营销与品牌的传播始终是建立在优质的产品之上，虽然品牌是赋予了产品生命力，但产品质量才是企业立足的根本，这些营销与品牌的传播才能有意义。 

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