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为年轻人传播赛道文化 上海车展专访上汽俞经民

2019年04月19日16:11 | 来源:人民网-汽车频道
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人民网北京4月23日电(记者 胡挹工)2019上海国际车展上,上汽集团名爵品牌除了旗下量产乘用车悉数亮相外,还带来了一款性能强大的赛车名爵6 XPOWER TCR。作为一个将年轻和运动挂在嘴边的百年国际品牌,MG传递的信息非常明确,“永远年轻”,同时保持赛道激情,通过传播汽车运动和赛道文化的方式,更好的与MG品牌的用户沟通。发布会后,我们采访了上汽集团乘用车公司副总经理俞经民和上汽乘用车全新名爵6整车平台总工程师兼MG XPOWER高性能运动部门负责人蔡毅,来探讨名爵赛车领域的发展方向和战略。

三大基因赋能MG名爵 为年轻消费者而来

上汽乘用车公司副总经理俞经民谈到,“MG名爵90多年来都是为一代代的年轻人去打造属于他们钟爱的、更YOUNG的座驾、更YOUNG的出行体验。传承在基因当中,使得MG名爵对YOUNG的理解是不一样的。”

MG名爵有三大基因,并从三大基因着手,主动拥抱、迎合、引领年轻用户:

第一是赛道,即赛道基因。人生是赛道,年轻人有跑上赛道、跑上人生赛道的本能,所以赛道基因是种本能。进一步的阐释就是性能、驾控,信仰速度。2019款名爵6车系,打造年轻人喜欢的6秒破百、5秒破百、4秒破百、上赛道。作为MG名爵回归赛道的开篇力作,名爵6 XPOWER TCR 4秒破百,追求极致速度。

第二,时代的基因。时代在飞速的发展,只有坚守对时代的了解,才能更好地保持年轻,更好地与年轻用户交流,更好地为年轻用户带来最极致的速度体验。对于名爵,性能是本能,智能也是本能。随着“IP热”,MG名爵更加注重IP化的发展。第一家名爵全球旗舰体验中心、MG Carffe名爵咖啡、名爵的XPOWER带来的系列业务以及4月27日即将在上汽国际赛车场的F1赛道举行的MG Live!MG名爵更加贴近年轻用户。

第三,感性力设计基因。独特的设计会激发人的荷尔蒙,容易让人产生冲动。对于这一点,由邵景峰带领的设计团队也做到了。

传播赛道文化 名爵成立MG POWER X

“把MG Live!带到中国,这是一种生活方式,不仅仅是性能,更多是文化传承,更多是一种生活,所以MG Live!来到了中国,就是要告诉所有人,生活实际上是可以如此丰富多彩的。” 上汽乘用车全新名爵6整车平台总工程师、MG XPOWER高性能运动部门负责人蔡毅表示,“MG名爵不仅仅是汽车,我们还要告诉中国的消费者,告诉全世界的消费者,MG是一种生活,这就是我们为什么把MG Live!带到中国的最重要的目的。”

一款好车,对性能的要求是极高的。更高的性能代表着更高的技术投入和资金投入。MG名爵一直坚持将性能作为品牌的本能和标签,让高性能运动部门不再只是豪华品牌的专属。

为此,MG名爵成立了一个MG XPOWER高性能运动部门,这个部门由蔡毅负责,相当于是技术储备中心,工作涵盖名爵未来的项目,以及研究如何打通现实和虚拟世界等等,旨在给年轻人带来快、爽、浪。“从0到1就是策略、就是概念,MG XPOWER高性能运动部门的存在,实际上真正地完成了从0到1的过程。”蔡毅如此说到。

在未来高性能运动部门主要是以回归赛道为核心。另外,在技术上,名爵会把一直在做的概念、设计包括愿景,加以实践,比如从“研发、赛事、生产、改装”多维发力,推出名爵回归赛道的新车型——名爵6 XPOWER TCR,以及X-Power奖励计划,未来还将推出跑车、高性能量产车等超高性能车型。

未来,MG名爵将会通过XPOWER将赛车文化推向一个新的高潮。名爵准备了大量的奖金给予TCR和非TCR的赛事,名爵承诺“如果你能够获得名次或者是冠军,相当于你这个改装费我们帮你掏。奖金已经高到这个程度了,所以你们尽情的开着2019款名爵6去上赛场,奖金足够你们消费。”所以,不妨入手一台名爵6,说不定还能实现“一夜暴富”的小目标。

但是,MG名爵并不一味强调极致速度。俞经民强调,“MG名爵,Safety Fast,安全到位。一定要舒适的,还有配置、性价比,这些全部要到位的。”

(责编:胡挹工、吴晓琴)

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