一汽丰田公关室室长李湘访谈实录

　　主持人：各位网友大家好！感谢您收看人民网本期的视频访谈。2007年8月18日，在浙江安吉著名的景区“天下银坑”连漫无际的碧篁幽竹之间，由一汽丰田精心策划的CROWN皇冠竹林音乐会揭开了帷幕，著名指挥家陈燮阳率领上海交响乐团，在碧波如澜的竹海中奏响一曲曲恢弘大气、空灵恬静的交响乐。澎湃无边的音乐气势和凝练深邃的竹林意境，淋漓尽致地演绎出一汽丰田CROWN皇冠“亦刚亦柔、知性人生”的品牌主题。今天我们非常荣幸的邀请到了一汽丰田公关室室长李湘做客人民网。请李室长给各位网友打一个招呼吧！

　　李湘：人民网的各位网友大家好！很荣幸能够通过人民网这个平台，能够跟大家进行交流，这个是我梦寐以求的想法，希望咱们大家今天一起交流的十分愉快，我也会把我知道的告诉大家。

　　主持人：首先请您介绍一下CROWN皇冠竹林音乐会的创意的发想？

　　李湘：　大家都知道CROWN皇冠上市以来非常受好评，目前来讲正好8月份的时候，我们这款车上市以来累积销售突破了10万辆，在这样纪念的时刻，我们总想做一些比较独特的一些东西，为什么皇冠会受到大家的喜欢，就是通过品牌精神把皇冠大家，把竹林、竹海传递给大家，这个是我们的诉求。

　　主持人：唐建平老师为这次的CROWN皇冠竹林音乐会创作了两首曲子：《知性演绎人生》与《和谐为道，欲达则达》，这两首曲子也正体现了皇冠品牌内涵。是不是也表示了皇冠在中国品牌战略上有一个调整？

　　李湘：您提了一个非常好的问题，我们人民网的很多网友也都知道了，一汽丰田CROWN皇冠竹林音乐会这次特别邀请了唐建平教授为竹林音乐会谱曲，那么他做了两支大的曲子，里面有序曲和结束的曲子。唐教授是中国作曲第一人，严格意义上他是新中国培养出来的第一位作曲博士。而且他是非常丰富多彩的作曲家，体裁涉及的比较广，无论是民乐还是交响乐，这次唐教授给我们做了竹林心语，就是有感于CROWN皇冠和绿色的竹子，就是那样的感动。因为唐老师试乘过这辆车，他感受到了皇冠的动力感、操纵自如行驶的感受，尤其在竹林，尤其是这次的主题是称之为“知性演绎人生”，唐教授是很受感动的，他亲自跟我讲用了一个多月的时间，一个音符一个音符他去联想、他去想。是一个非常好的作品，他谈到了真善美，谈到了和谐，尤其是知性到底是什么，就是好像是人的感情在里面，不同的年代有不同的知性，CROWN皇冠的知性是用他的理解和语言。

　　刚才咱们谈到竹林音乐会是营销上面新的说法，可以开一个音乐会，可以邀请我们的客户来去欣赏，但是一汽丰田这次的CROWN皇冠竹林音乐会比较有特点，除了邀请我们皇冠的客户来、邀请媒体朋友来，最重要的是我们特别聘请唐教授为竹林音乐会亲自创收了“知性演绎人生”CROWN皇冠的乐曲。

　　主持人：应该是唐教授试乘了这部车以后，激发了灵感创作了这两首曲子？

　　李湘：这也是CROWN皇冠商品品牌的诉求，一定要感受下去。正好唐老师有一辆皇冠，据他给我们介绍，他是一天晚上坐在这个车上，开始跟朋友驾驶，因为这个车把门关上以后，非常宁静的就启动了，然后徐徐滑动了，然后他感受到这个车的那种感受。当然这之后唐教授也体验过这款车，更主要的是认可“知性演绎人生”很受启发，他认为人生就不同的经历，像你是80后，我是60后，但这里面时代给每个人都有一个烙印，但是人一步一步走向更远的时候，大家成长的时候，会有不同的知性、不同的感受，像唐教授这样的，他可以说是共和国最优秀的作曲家，他人生的经历可能更多一些，他可能体验CROWN皇冠“知性演绎人生”更透彻一些。因为今天是在人民网，大家可能听不到这支曲子，以后有机会的话可以上一汽丰田的官方网站，这个曲子是中西合璧，用的是西方交响曲的曲风，但是它的精髓是用中国民族音乐或者是民歌的调性在这里面，还有那种节奏，加上中国的歌唱的曲调，很和谐在一起，这个非常美。这个是我今年来听到的不可多得的由国人创作的交响乐。

　　主持人：听您的描述，用了非常多音乐方面的术语，您对这个比较喜欢？

　　李湘：我非常喜欢音乐，因为一汽丰田比较喜欢使用音乐这样的平台或者是这个元素，因为我们的消费者会在车里听音乐，像你可能是听欢快的，总之上了车以后是要听音乐、听广播的。

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