有别于NISSAN “启辰”或将建立独立销售渠道

2010年09月13日13:57  来源:人民网-汽车频道

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  人民网北京9月13日电 (记者崔元苑)近日,东风日产发布了自主品牌“启辰”,那么,这是基于什么样的市场背景?“启辰”和NISSAN品牌之间的关系又是怎么的?

  东风日产乘用公司副总经理任勇表示,随着车市的发展,消费者对汽车功能、价值各个方面的诉求更有自己的主见。现在有价格优势的产品,可能在品质上、功能上还没有彻底满足消费者的需求,高性能或者高品质的产品可能价格上又没有进入到消费者的购买门槛。 另外,中国车市的发展正在从沿海转向内陆,汽车正在向家庭普及。那么,东风日产看到了这个市场的机会,消费者需要去享受更丰富的汽车生活,作为车企就要不断的去体察到消费者的需求。

  NISSAN品牌近年来一直在高速增长,为什么还要做自主品牌呢?任勇说:“我们看到的是一个市场的机会,也是看到一个汽车厂商的担当和责任。在我们新工厂投产,在我们未来的事业计划里,我们也并不满足于现在的市场规律,所以我们是按照这个计划在各个价值链进行提升,所以"启辰"和NISSAN品牌是有不同的诉求,是有差异化的”,“启辰和NISSAN两个品牌是互相促进的,通过近几年NISSAN品牌的积累,我们提升了开发能力和价值链上各个体系的竞争力。在自主品牌上做的工作可以移植到NISSAN品牌中,为NISSAN品牌带来更强的竞争力。所以,这两个品牌是互补也是互相促进的,在规模上更强大。例如制造实力,通过在不同生产线上调整负荷,带来更大的规模和更高的效率,那么在供应商平台也是这样。这两个品牌必须保持市场沟通和对顾客鲜明的特点,但在能够共享的方面要最大限度让它发挥出规模效应。同时,双品牌之间的促进也能够为各个品牌贡献更多价值。在份额上要看市场的情况,并不是我们一厢情愿的问题”。


  据悉,东风日产整个产能比较紧张,“启辰”的产地落户还未确定。东风日产是一个流线生产,无论花都工厂还是襄樊工厂,都是以单台车来进行生产。同时,每条生产线都可以满足四个平台的车型生产,比如花都两条生产线也是有平行车型,也就是说一两个车型在两条线上都可以生产,这样可以保证每条生产线都是满负荷。通过一条线生产四个平台的车,通过两条生产线上建立平行车型,可以把东风日产所有的产品机动在各个线上生产,保证产能满负荷。

  关于“启辰”今后的销售网络,任勇表示,因为品牌的诉求及品牌给顾客所带来的从服务承诺到产品各个方面的价值链是有一定的差异性,所以希望能够更精准的锁定目标客户,从这个角度上来说,“启辰”品牌会考虑独立的销售体系。

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(责任编辑:许心怡)
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