F1赛事很冷F1营销很热 众多汽车品牌抢登F1舞台--汽车--人民网
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F1赛事很冷F1营销很热 众多汽车品牌抢登F1舞台

2012年04月20日13:20    来源:《南方日报》     手机看新闻

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  F1,作为全世界最有影响力的体育赛事之一,目前仅仅通过电视转播的收看人数,每场都在6亿人左右。相比篮球、橄榄球、棒球等粉丝众多球类比赛,F1的收视人群在地域上体现出均匀分布的特点,而收视人群的消费取向和消费能力定位却又相当集中。作为仅有的几种可以使企业品牌获得覆盖全球曝光度的赛事之一,F1可谓是广告宣传的黄金载体,各大企业参与、赞助F1赛事从来都是不计成本。

  但是,F1在中国不得不直面的现实是,虽然经过多年的培育,F1在中国仍旧是高处不胜寒。但这丝毫不影响F1上海站的营销热潮。

  相对于其他体育赛事,F1赛事所能承载的赞助商种类更是宽泛。就拿汽车行业来说,大到整车企业,小到机油轮胎,都可以顺利搭上F1这趟商业快车,并获得成功的品牌传播以及可观的商业回报。就拿这次F1比赛上海站来说,车手们场上的拼抢可谓火爆,但与此同时,场外各大赞助商也在进行着一场虽无硝烟却同样激烈的商业PK。

  维特尔“示爱”英菲尼迪FX

  英菲尼迪全球品牌大使、红牛车队卫冕世界冠军维特尔再战“上”赛道,在比赛中获优异战绩。英菲尼迪中国以东道主及官方合作伙伴的身份,对维特尔的比赛全力支持。

  作为连续两届F1世界冠军,维特尔对速度及操控有着无限的追求,他与英菲尼迪FX的故事始于去年。2011年2月,英菲尼迪正式宣布成为F1红牛车队的全球官方合作伙伴,倾力赞助其2011及2012年度F1赛季,而红牛车手维特尔也选择英菲尼迪FX50作为他的日常座驾,成为了英菲尼迪最有名气、最具品牌号召力的车主。在维特尔看来,这款车最能代表其赛道之外的积极生活方式:“我一直在开FX,我爱这辆车,它跟我的生活方式贴合得很完美,极具驾驶乐趣。”

  双方勇于挑战的激情活力和不懈追求卓越的坚毅豪情更使得合作加倍深入。凭借专业车手对速度与操控的苛刻要求,维特尔被邀参与到FX维特尔特别版的设计工作中,这款车由日产汽车公司高级副总裁兼首席创意官中村史郎先生率领英菲尼迪设计团队精心打造。其间,维特尔提供了许多宝贵建议,在外形、内饰、动力性能等诸多方面均有创新元素融入,最终诞生出这款性能出色又别具一格的全功能超级跑车型SUV。中村史郎表示:“这是一款独一无二的极具维特尔风格的汽车。”而维特尔也毫不掩饰对这款车的喜爱:“这是第一款我帮助开发的公路车。对我而言,为一款以我的名字命名的英菲尼迪汽车设计做出贡献是一次奇妙的经历,我为此感到自豪。一切都如我所愿:300公里/小时的极速,充足的下压力,并且我仍可以将我的山地自行车安放在车顶。此外,它完全是独一无二的。”

  英菲尼迪希望借助F1营销,让成熟人士感到,他们内心和维特尔一样有着进取、挑战的激情。作为英菲尼迪热销明星车型,FX系列彰显出英菲尼迪在灵感设计、性能操控方面引领业界的超凡实力,代表了“灵感、优雅、力量”的品牌精神和豪华车“挑战者”的品牌形象。

  雷诺赛道内外皆激情

  随着备受关注的2012年F1大奖赛上海站的落幕,“道不同 心相通”雷诺上海F1体验日也完美收官。作为12支参赛车队中三分之一车队发动机的提供商,雷诺助力双冠王红牛车队、路特斯车队、卡特汉姆车队和威廉姆斯车队,为中国F1车迷奉上一场充满速度与激情的饕餮盛宴。同时,为了使中国消费者亲身感受激情驾驭的乐趣,“道不同 心相通”雷诺上海F1体验日活动也同步在上海F1国际赛车场举行,为消费者提供与F1车手一起体验雷诺风朗的机会,将赛道激情延伸至赛道外。

  “雷诺在F1上所取得的辉煌成就,是雷诺的重要品牌资产之一。F1运动不仅提高了雷诺品牌的知名度,更向全世界展现了雷诺产品的卓越品质和充满激情的运动基因。”雷诺中国执行总裁陈国章表示,“此次F1大奖赛期间,通过‘诺。生活’车主俱乐部平台,我们推出了‘道不同 心相通’雷诺上海F1体验日活动,为雷诺车主搭建了与F1车手同场竞技的机会,使其体验雷诺品牌赛场内外感受如一的运动激情。”

  去年6月份引入中国的雷诺中级车风朗,是雷诺品牌运动基因的完美传承者。此次“道不同 心相通”雷诺上海F1体验日活动上,路特斯车队车手罗曼·格罗斯让和试车手杰罗姆·丹布罗西奥试驾风朗后,也表示风朗的操控性和稳定性令他们感到惊讶。
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(责任编辑:张瑾琳(实习)、曹淼)

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