2007五大不尽人意车型
2007年12月19日08:46 来源:人民网—《中国汽车报》
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北京现代SONATA御翔
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| SONATA御翔 |
韩系车今年似乎感染上了“瘟疫”,集体表现低迷。伊兰特销量下滑、雅绅特在低水平挣扎、赛拉图苦苦支撑……但谁也惨不过SONATA御翔,早在SONATA御翔还叫NF御翔时,这款车在销售上就从来没让人感到过惊喜。名字是改了,但是却没能改变命运。
2005年上市的御翔并不是款新车型,今年年初改名之后,才让人有了一丝新鲜感。做为一款中高级车,其在去年全年仅销售了12828辆。即使将价格定到一个较低的水平,并一降再降,依然没有得到消费者的认可。为了摆脱NF御翔尴尬的处境,借推出07款的机会,北京现代将NF御翔改为SONATA御翔,想借SONATA这个名字在中国较高的知名度带动御翔销量。然而,SONATA御翔并没有起死回生,销量反而越跌越惨。改名以来,这款车的销量一直非常低。据统计,10月御翔销售850辆,11月销量也不足千辆。要知道,这只是凯美瑞2、3天的销量而已。
有人说,是韩系车在今年的糟糕表现加剧了SONATA御翔销量的下滑,也有人说,SONATA御翔在制造水平上无法达到中高级车应有的水准,从而不被消费者认可。但无论如何,与同级别的凯美瑞、雅阁、领驭相比,在品牌上有天生的劣势,车本身也缺乏亮点,在营销上又无法出新,SONATA御翔败走麦城的原因显然不是一句话能说清楚的。
转机:据说在经过今年的低迷之后,北京现代方面也在品牌塑造、营销方式等多方面进行总结与反思,这也许将成为SONATA御翔奋起直追的动力。而在近日发改委公布的新车名单上,我们也看到了将在明年推出的新款御翔,如果北京现代能解决好御翔所面临的品牌瓶颈,这也是御翔的一个新的机会。
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(责任编辑:仝宗莉) |
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