汽车经销商五一前后营销策划案大比拼

　　河南新希望汽车销售服务有限公司

　　

新希望的花式篮球表演

　　【河南新希望汽车销售服务有限公司】

　　方案名称　为梦想2008加油 新乐骋全新上市活动

　　实施时间　5月2日

　　参与人数　300余人

　　花费成本　3万元

　　方案介绍：河南新希望参与了当地一家媒体在五一期间举办的车展，希望借助其在郑州市乃至河南省的影响力，引起消费者对雪佛兰品牌和新乐骋的关注。新乐骋力求开辟中高档小型车细分市场，消费人群以年轻时尚人士为主，如果上市发布活动循规蹈矩，对其吸引力和影响力不大。河南新希望采取一种全新的形式，将新乐骋的产品形象深深烙在消费者心中。

　　新希望并没有把新车亮相活动，放在自己的展示区内，而是借助车展开幕仪式聚敛的高人气，将包装成礼物形式的新乐骋放置在主办方的主舞台上，当观众的情绪被主持人调动到最高时，隐藏在新乐骋车内的模特推开礼盒，向众人展示新车并开始走秀。之后，新希望的讲解员向观众详细介绍新乐骋，并穿插有奖问答、互动游戏，以及花式篮球、彩带舞和街舞等表演节目，使整场活动张驰有度。最后通过拼图游戏加深消费者对新乐骋外观的印象，同时还把新希望的标志设置在显眼处，不仅达到宣传车型和品牌的目的，同时经销商的品牌形象也得到有效传播。

　　活动成效：当场收到订单20多份，意向客户40余人。同时拉动了乐风、新景程、科帕奇等其他雪佛兰品牌车型的销售，车展3天售车近百辆。另外，活动结束后，展厅连续几天的客流量均有显著增加。（焦 玥）
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