华晨宝马高级营销副总裁

戴雷:运动王者和时尚先锋——“真正世界车”DNA

2010年11月10日19:40  来源:人民网-汽车频道

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华晨宝马高级营销副总裁戴雷和BMW 3系2011款

    BMW 3系做为全球销售最成功和全球销量最大的高档豪华轿车,一直在牢牢捍卫着“运动王者”的市场地位。随着BMW 3系消费群体的年轻化,其“时尚先锋”的品牌内涵也在不断渗透。而在华晨宝马高级营销副总裁戴雷的定位中:“运动王者”与“时尚先锋”已经成为BMW 3系享有“真正世界车”美誉的真正的DNA。

    人民网北京11月10日电梁美娜 曹淼)谈及2010年11月20日——创领先锋40年BMW 3系穿越时尚演唱会,戴雷博士认为:“从上世纪七十年代第一辆BMW3系研发诞生至今,BMW3系已经走过近40年的光辉历程。BMW3系不仅仅是运动王者,更是时尚先锋。”

    面对媒体,华晨宝马高级营销副总裁戴雷博士拥有着自己独特的魅力:中国式的感性与倾听,德国味的理性与思考,始终保持迷人微笑的一张时尚脸孔无时不在享受“BMW时尚之悦”。

    “BMW在活动创新上一直是领先者。BMW 3系万人演唱会是一个超脱出产品的、情感化的沟通体验,可以更好地诠释BMW 3系的时尚先锋的品牌精神。‘BMW之悦’在每个产品上都具有独特的特质。2011款BMW 3系演唱会可以说是体验‘BMW时尚之悦’。”

“运动王者与时尚先锋”——BMW 3系2011款“高效”上市

BMW3——
高档运动轿车的首创者和引领者

    BMW3系作为一款高档运动轿车,其“运动王者”的市场地位已经得到了世界各国消费者的拥趸。今年前三个季度, BMW3系的销量取得了史无前例的好成绩,销量较去年同期增长75.5%。这一成绩树立了历史上BMW3系在中国的新里程碑。
 
    “BMW 3系2011款 ‘高效’上市,将进一步扩大BMW 3系细分市场优势,巩固BMW 3系的市场领先地位。” 提及11月8日全新上市的BMW 3系2011款 ,华晨宝马高级营销副总裁戴雷博士充满了对于未来的期待与信心。

    戴雷博士随后给出的一组数据足以彰显宝马对BMW 3系2011款的市场信心:今年前三个季度, BMW3系的销量取得了史无前例的好成绩,包括双门敞篷轿跑车和BMW3系销量共超过2.5万台,较去年同期增长75.5%。

    作为该级别的运动与时尚的标杆车型,BMW3系卓越的销售表现进一步拉大了与竞争对手之间的距离,并使自身的领先地位进一步得到巩固。BMW3系之所以取得如此优异的成绩,戴雷博士将其总结为以下几个原因:

    BMW3系实现如此好的销售业绩,除了产品质量上的优势之外,更是离不开市场活动的大力协助。作为一款高档运动轿车,其“运动王者”的市场地位已经得到了世界各国消费者的拥趸。 “BMW的超惠贷款金融计划和今年上半年推出的个性化灵活定制方案,以及其它一系列精彩的活动都成为提升销售业绩的催化剂。”戴雷认为。

    一系列的因素使BMW3系在华销售业绩节节攀升,中国市场也由此成为宝马全球销售增长最快的市场之一,在宝马全球策略中占据重要地位。在BMW快速攀升的市场业绩面前,戴雷博士对于中国市场依旧保持着清醒的认识:

    “最初,BMW将2010年在华销售目标定为10万,后来提升至12万。令人欣喜的是,BMW用三个季度的时间完成了这一目标。在未来,我们相信一系列措施将促使BMW的国产车明年会有更好的发展。首先,大力开创新的细分市场,在即将到来的2011年,BMW会不断将新产品在新工厂投入生产。除此之外,BMW也在进一步扩大进口车型的数量,力求通过引进新产品的方式扩大进口量,缓解国内‘有市无车’的现象。”

    戴雷博士强调:“BMW3系一直是高档运动轿车细分市场的首创者和引领者。从上世纪七十年代第一辆BMW3系研发诞生至今,BMW3系已经走过近40年的光辉历程。BMW3系不仅仅是运动王者,更是时尚先锋。”

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(责任编辑:曹淼)
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