奥迪为中国变“年轻” 挑战品位底线?

2010年08月31日08:10  来源:《北京晨报》

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资料图片:奥迪A3发布会现场


  8月23日,杭州,奥迪A3发布会现场,当90后新宠“至上励合”组合——四个装扮中性的纤细男性走上舞台时,现场的记者们都被“震”着了:奥迪正在挑战自己的品位底线,至少在这款的定位上,承袭了百年的尊贵品位和传统风格已经被彻底颠覆。整个发布会现场像一场为90后制定的MTV颁奖盛典,尤其当操着浓重的台湾腔,并时不时地冒出几句英语单词的四个“美少男”在台上热烈地讨论自己是买A4还是A3的时候,记者们真切的感受到了奥迪年轻化的决心,这份决心是需要勇气的。

  事实上,最近一年来,奥迪一直在进行品牌年轻化的传播。2009年,在奥迪诞生100年之际,中国开始使用奥迪全球统一的全新品牌标识,此后,“动感、进取”成了奥迪品牌营销的重点。

  此次上市的A3打出的口号是“导演多彩生活”。在一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军看来,“A3这么年轻,未来A1比它还要年轻。这个也给我们在品牌塑造方面提出了一个问题,如何把这样一个一直以来在中国人心目中成熟稳健的形象塑造成更动感、更时尚、更年轻的形象也成为奥迪这几年在中国的品牌营销重点。这一点从其的代言人上可以明显的看出,从最初的张曼玉、章子怡,到徐静蕾,再到A3上市仪式上亮相更为年轻的孙燕姿。

  中国汽车消费的年轻化是奥迪努力年轻的主要原因,中国80后、90后对豪车的消费能力已远远超出了预期。要保持在中国的优势,奥迪必须更“fashion”一些。另一方面,这也是奥迪在中国最终“摆脱古板的公车形象,扩大私车比例”,使品牌的年轻化是必须的环节。

  不过,虽然如此,现场不免有些嘘声,怀念张曼玉代言时的那份典雅气质,有同行总结认为,与时俱进是必要的,但最重要的是保持这份与其他品牌不同的特质。正如宝马走冠军路线,奔驰保持“清高”一样,奥迪的年轻化也需要做到与众不同才能被消费者一眼相中。(刘晓林)

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(责任编辑:曹淼(实习))
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