观察评论:三部委整顿车市乱象为何不被看好

2010年08月26日10:19  来源:《经济参考报》

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  国家工商总局、交通运输部、质检总局三部委日前联合下文严惩汽销售市场的违规行为,将制止汽品牌经销服务店违背购买者意愿搭售商品或附加其他不合理条件,严查为消费者办汽按揭、保险时收取“返利”、“好处费”等商业贿赂行为及汽车销售、汽车配件生产经营中存在生产、销售、使用假冒伪劣汽车配件的行为。

  记者近日走访汽车经销市场了解到,虽然三部委已发文整顿市场,但长期以来形成的行业“潜规则”依然存在。

  加价销售成了公开潜规则

  “这款车比较紧张,要早提车,得加一点装饰费。”日前记者走进位于南四环的一家品牌4S店,工作人员仍然对自己这样说,加点钱,贴膜、装GPS等,可以一周内提车,否则排队至少等几个月。强制搭售现在也成了加价的一个变向手段,这些加价的车型一般都是刚上市的新款车,普遍上加价从一万元到三万元不等,如果车主在店内选购车饰,就可以提前取车。

  加价销售是目前消费者遇到的最普遍的一个行为,是每一个热销车型上市时都会出现的问题,也是目前处在最公开状态的一种违规行为,各汽车生产厂家的态度也是一贯的严厉禁止,抓住重罚,但好像这股歪风一直没有被刹住。上到规模宏大的正规4S店,下到中小经销商,热销车型加价已经变成了天经地义的公开“潜规则”。

  无论车市处于淡季还是旺季,总有部分热销车型存在加价行为。为制造“紧张”氛围,经销商、车厂往往营造出车型热销、产能不足的情景,刺激车主为提早拿车额外支付费用。

  很多车主在网上发帖表示,加价提车很不舒服,但也很无奈。一些车主表示,再换车,绝不再选这个牌子。可见无形中,4S店加价搭售挫伤的是产品的品牌形象。

  虽然目前绝大多数厂家对加价提车的官方态度是绝不鼓励或者明令禁止,但由于缺乏有力的监督机制,加上加价车型的市场需求大,使得经销商的加价风屡禁不止。换句话说,“热销车加价卖”已经成为业内公开的潜规则。“饥饿营销”也已被车企们看作屡试不爽的“炒作”手段。因此,即使厂家完全具备生产的产能,也会有意让市场保持着适度的饥饿感。当产品“供不应求”时,终端市场的加价现象也就非常正常了。

  据业内人士透露,规模越大、销量越好的经销店,往往拥有更多的汽车配额,没有加价的消费者预付定金后,常被告知四五个月后提车,如果所买车型提前到店,经销商并不会及时通知车主,而是将车卖给同意加价的消费者,随后经销商再伺机寻找下一个赞同加价的车主,直到没有办法拖延,才按指导价将车卖给最早没有加价的消费者。

  业内专家表示,随着汽车产品的丰富,汽车零售行业的销售利润下降是必然趋势,而作为4S店而言,提升盈利水平更多决定于自身管理水平的提升。而加价现象不仅侵犯了消费者的合法权益,也同时损害了车企的品牌形象。

  
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(责任编辑:曹淼(实习))
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