押宝世界杯营销 汽车企业还需悠着点

人民网实习记者 曹淼

2010年07月02日08:05  来源:人民网-汽车频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

===推荐阅读===

·降价信息 ·汽车导购 ·美艳车模

·大众日系华南"火拼" 能给中国市场带来什么 ·当下车市最红的11款主流1.6L三厢紧凑家轿
·汽车周刊:最实惠白菜价中级车 10大畅销车 ·四款重磅新车即将密集上市 SUV车型占主导
·现车增多降幅加大 北京地区周车市行情汇总 ·自主品牌海外战略集体受挫 中国车企难突围
·火辣性感卡丁车女郎 摩托车女郎野性十足 ·世界杯风暴兴起 性感足球宝贝客串车模

    四年一度的世界杯正如火如荼地进行,赛场内32支球队“浴血奋战”一决高下。在全人类为一个小小的足球疯狂的同时,赛场外,国内各大企也开足了马力,参与到世界杯营销中。在传统的汽车销售淡季,汽车与足球盛宴相互碰撞,能够迸发出多少激情与快乐?

    车企也疯狂

    在产能激增、销售不振等多种因素的刺激下,国内车市陷入疲软态势,各大车城车满为患,库存压力直线标高。就在中国车企亟待“救命恩人”到来之时,世界杯来了。精明的汽车厂商们自然不甘放弃这一大好的商机,将体育营销植入自身的品牌宣传中。

    绞尽脑汁后,各大汽车厂商展开了激烈的“场外赛”,营销活动各式各样:奇瑞汽车抓住球迷心理,耗费500万欧元签约球星梅西;现代起亚成为南非世界杯汽车行业的唯一官方赞助商,投入宣传费用预计超过35亿美元;东风日产冠以“超级球迷”之名,不惜花费10万元月薪招聘超级球迷去南非;克莱斯勒推出2010款Jeep Compass指南者世界杯特别版;奥迪更是别出心裁,推出手工打造的高品质桌面足球游戏桌……

    蜜糖或是苦果

    汽车营销花样迭出,砸了银子费了心思,凑够热闹赚足人气后,汽车厂商们是否真的借助世界杯取得了理想的效果?

    事实上,车企瞄准世界杯,借助足球赛事宣传自身品牌已经由来已久,球迷们经常在世界杯的赛场上看到车企广告牌就是最好的例子。企业不管采取哪种营销方式,将品牌植入到球迷心中,使他们在将来能够成为自己企业的车主,扩大未来市场是其最终目的。当年,三星从一个不知名的公司成长为国际化的大企业。从商业运作的角度来讲,体育营销并非一种新潮的商业模式,而是市场运作的实力体现。

    据悉,体育营销中,企业每提高1%的品牌知名度,花费的资金将超过2000万美元。也正因如此,从世界杯到奥运会,国际大小赛事都已成为全球各品牌竞争的激烈战场。然而,高回报总是与高风险相伴。并非所有的体育赛事和明星都能够成为汽车厂商摇旗呐喊的成功典范。2008年奥运会凯迪拉克1000万元签约刘翔。刘翔退赛后,凯迪拉克的此次冲击市场也就此而告终。因此,中国企业押宝世界杯营销,还需对所面临的风险做以谨慎的判断和分析。

    更进一步说,世界杯营销能否真正提升汽车企业的品牌形象?笔者看来,纵使世界杯万众瞩目,但汽车品牌形象的塑造绝非一朝一夕之功。体育营销中巨大的风险和高额的费用并不能够使每个参与企业都能够脱颖而出。作为我国汽车自主品牌,建立时间较短,更应该一步一个脚印,打好持久战。

    随着中国汽车业的成长,不论是国内自主品牌,还是合资品牌,都已日渐意识到品牌塑造的重要性,越来越注重体育营销。步入七月,世界杯四分之一决赛即将拉开战幕,不论场内谁赢谁输,愿“场外赛”的汽车企业们都能够在世界杯中分得自己的一份羹。

===汽车频道一周精华===

·降价信息 ·汽车导购 ·美艳车模

七万买大空间自动挡 火辣车模湿身诱惑
狮跑最高让2.4万 10款热门车降幅惊人
一分钱一分货 10万元买主流高端首选车
省油代步都兼顾 10款超值家用轿车推荐
国产CC领衔 七月13款重量新车价格预测
省油经济又靓丽 10款个性微车导购推荐
好开且不贵 面子十足10款自主车型导购
搞怪表情俏皮可爱 韩美女车模娇美性感
赛车场上“半边天” 性感俏皮赛车女郎

(责任编辑:许心怡)
更多关于 体育营销  车企 的新闻
· 日4大汽车公司因安全问题召回逾10万辆汽车
· 当纵向一体化卷土重来 中国汽车企业准备好了吗
· 观察评论:中国车企为何缺席巴黎车展
· 等政策细则出台 盼设施完善 众车企蓄势待机
· 车企不断推出新车型不如更多地做好服务
· 徐向阳:体育营销需科学决策 事后评估不可少
· 三届世界杯官方赞助商 韩国车企结缘足球赛事
· 跨国车企能否为中国插电
· 5月汽车销量再下跌 车企境遇冰火两重天
· 来势凶猛 各汽车企业发力从中级车下手
相关专题
· 人民网汽车原创荟萃
我要发表留言
  署名:
                                      留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
健康热点健康热点
最美比基尼 PK 无敌凤姐最美比基尼 PK 无敌凤姐
大牌汽车凭啥越召回越麻木大牌汽车凭啥越召回越麻木
美的紫砂煲无条件退货没门美的紫砂煲无条件退货没门
   精彩新闻
·下半年降价狂销还是库存爆棚 车价走向会如何?
·汽车消费流行"借钱"买 车牌、停车位都能贷款
·1.2万买的QQ号只用了10天 男子状告卖家被驳回
·团购网迎“中国式变异” 建材家居最易有猫腻
·北京夏季生殖整形迎来高峰 以青少年学生为主
·母爱创造奇迹 37岁高龄高危产妇产下健康龙凤胎
·国内3D电视两标准立项 中外3D电视8月集体抢市
·10省市申报开播3D电视频道 消息称最迟明年试播
·洋奶粉涨价网购受追捧 优惠措施谁家更实惠
·一般调味品难杀死 生吃鱼片易得“肝吸虫病”
   播客·视频
世界杯十大美艳太太团世界杯十大美艳太太团
影视剧中感动过你的党员形象影视剧中感动过你的党员形象
   小编推荐
·
·汽车周刊:10款热车降幅惊人 最有"劲"省油车
·最有“劲”的省油车 8款15万左右加“T”车型推荐
·东莞上半年汽车销量或超6万辆 6月成交量下滑
·经销商猛“跳水”亏本卖车 消费者还是不买账
·消费者持币观望态度浓 6月车市成交量下滑
   汽车频道精选
人民网 汽车频道 香车美女俏车模演绎别样风情
人民网 汽车频道 香车美女北美三大坐镇 2010纽约车展


·押宝世界杯营销 汽车企业还需悠着点
·汽车周刊:10款热车降幅惊人 最有"劲"省油车
·策划 :71款节能车可享3000元补贴 优惠堪比…
·最有“劲”的省油车 8款15万左右加“T”车型推荐
·清凉度夏 10款高性价比自动空调车型推荐

[一语惊坛]干部廉政靠廉政公积金,百姓勤奋靠什么?
[论坛]击退强拆队农民被谁群殴·东莞"足球宝贝"嘲笑谁
[访谈]杨翠芝、黄生留谈郑垧靖·社会学家谈保护孩子
[辩论]凭什么足球误判不能改·人肉搜索侵权须担责任?
[博客]胡锦涛"很了不起"称赞谁? 薄熙来最大的"亮点"是啥?
[博客]毛泽东拿脑袋担保严打腐败 李先念咋对儿女们"动粗"
   无线·手机媒体
手机上网就上强国论坛手机上网就上强国论坛
发短信上手机人民网发短信上手机人民网
人民网