一周车事:奥巴马为凯迪拉克“免费代言”

许亚楠

2009年11月23日07:29  来源:人民网-汽车频道

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  本周车市,几个事可谓火爆。第一火,奥巴马访华。应该说,无论从政治、经济、国际、民生角度看,这都是火爆的新闻。从汽车行业看呢,奥巴马访华也让他的座驾凯迪拉克“陆军一号”在国内火爆了一把。在接下来的广州车展上,凯迪拉克还将趁热打铁,推出新赛威,不知让奥巴马这个免费代言人宣传了一把的凯迪拉克,能否在中国品牌重振,销量翻身呢?第二火,广州车展。今年国内市场飙升的销量让全世界刮目,作为2009年收关之战的广州车展,势必会成为厂商火拼,新车斗艳的秀场。第三把火,吉利。自从福特公布吉利成为沃尔沃的首选竞购方之后,吉利便火了起来。16日,李书福登上了前往沃尔沃总部瑞典的飞机,相信这次收购之旅对李书福来说,不管能否达成,对吉利品牌而言,这都是一次镀金。

  美利坚合众国第44位总统奥巴马先生已于2009年11月15日来到中国,开始了他的访华之旅,这是他上任仅仅不到1年之后的首次访华之旅,除了与中国政府首脑会晤,他还将在中国体验中华民族的特有文化。而为确保奥巴马访华期间一切顺利,美国方面照例派出集众多高科技于一身的凯迪拉克“美国一号”总统专车作为奥巴马在华期间出行的座驾,所到之处引发无数好奇与关注。无独有偶,在奥巴马的凯迪拉克专车在中国大出风头之后,凯迪拉克也将在奥巴马访华后“趁热打铁”推出新一代SLS赛威,不知此番“巧合”的品牌营销,能否能让凯迪拉克在中国打一场漂亮的品牌翻身仗?

  我也说说:相信对于凯迪拉克的中国业务来说,近期应该是最兴奋的时候。奥巴马的访华,除了政治、经济等等方面的影响外,对凯迪拉克来说,无疑也是给中国人民免费上演了一出广告大片。恰逢近期正是广州车展前夕,广州车展期间凯迪拉克新赛威将亮相,这次“意外”的“预热”,相信会取得良好的品牌宣传效果。09年也正是凯迪拉克品牌在华加速重振时期,不知上海通用能否借机打好这场“翻身仗”。

  本月23日,第七届广州车展将如约而至。第七届广州车展将在11月24——30日(23日为媒体日)上演。记者从车展组委会获悉,本届车展将以科技 潮流 新生活为展示主题,分四大展区,启用了15个展馆,展出面积将达15万平方米,比上届增长20%,将有80多个整车品牌参展,发布新车预计在百款以上,包括宝马X1、宝马5系GT、奔驰G500、保时捷新911Turbo、卡宴特别运动版、国产高尔夫GTI、国产大众tiguan、全新马自达3、别克新一代GL8、全新凯越HRV、现代ix35等车型,其中不少车型为国内首发甚至是亚洲首发。今年本土品牌的异军突起,也将在本次车展上展示新风采,奇瑞、吉利、比亚迪、长城等本土代表企业都将携带最新车型倾情演出,而东道主广汽集团、广汽本田在自主品牌上则有新的突破,上海汽车的MG6量产车型则做首发。本届车展无论是参展面积还是展出的新车,都创造了新的纪录,堪称是广州“史上最强”的车展。

  我也说说:历年的广州车展,一直以来都是汽车厂商最后一次集中爆发的机会,很多厂商都选择从国外引进新车型或者在国内发布新车型。今年也不例外,尤其是今年收成好,此番热情更加高涨。下周,第七届广州车展将给新车一次集体亮相的机会。另外,金融危机虽然暂时告一段落,但是欧美市场汽车依然处于不死不活的状态,而全球汽车销量增长最为迅速的就是中国市场。在国内合资工厂基本今年都处于产能饱和状态下,进口车就成为众多厂商抢夺高端客户群的一个重要手段。从另一个方面来讲,广州作为东风日产、广州丰田、广州本田的大本营,这让广州车展历来都有日系独大的势头。而在今年的广州车展上,整个大众拿下3000平米的展台,展示多达27款车型,并将为两款全新车型一汽大众高尔夫GTI和上海大众Tiguan揭开面纱,这让我们看到德系、美系厂商南下,逐鹿广州市场的势头。相信今年的广州车展必将给2009年底车市再添一把“火”。

  最后说说吉利汽车。16日转道北京的李书福,踏上了飞往伦敦希斯罗机场的航班,在伦敦稍事逗留后,他的下一站是哥德堡——沃尔沃汽车总部。这是10月28日福特宣布“吉利成为沃尔沃优先竞购者”后,李书福首次抵达瑞典。吉利将为即将到来的交易筹集约20亿美元资金。按照之前外电报道,其中包括现金、银行贷款以及从投资者手中筹措小部分资金。这些投资者包括一设在天津的政府基金以及一相对更具知名度的外国投资者。

  我也说说:“制造汽车很简单,而塑造品牌就困难了。”这是福特汽车公司董事长比尔 福特的感叹。而现在,或许没有人比吉利集团董事长李书福更能体会这句话的含义。从当初豪言“汽车就是四个轮子加一个沙发”,到今天,为吉利品牌转型苦苦探索,品牌转型,已然成了现阶段吉利发展的首要问题。而此次收购沃尔沃一事,我相信,无论最终收购结果如何,对吉利而言,都是一次品牌镀金。如同巴菲特购买比亚迪的股票一样,高盛的投资为吉利加了不少分。现在,已经有人评论李书福是中国的福特,是影响未来世界汽车格局的十大人物之一,希望这不是一时的风生水起,希望吉利汽车能够借此机会将品牌转型大大推进,让吉利汽车真正以良好的形象走向世界。

(责任编辑:仝宗莉)
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